Como Fazer Pesquisa de Palavras-Chave com o Google Keyword Planner

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa crucial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital. Seja você um blogueiro, empreendedor, ou dono de uma loja virtual, entender como utilizar o Google Keyword Planner pode fazer toda a diferença no alcance de suas metas.

Meu nome é Silvio Soares, sou consultor de marketing e, este artigo vai te guiar, passo a passo, para dominar essa ferramenta e encontrar as palavras-chave certas para o seu público.

O que é o Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner (ou Planejador de Palavras-Chave) é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google dentro da plataforma do Google Ads. Seu principal objetivo é auxiliar profissionais de marketing, criadores de conteúdo, empreendedores e anunciantes a encontrar palavras-chave relevantes e estratégicas para melhorar o desempenho de seus sites, blogs ou campanhas publicitárias.

Em essência, o Keyword Planner funciona como uma ponte entre você e o que o seu público-alvo está pesquisando. Ele fornece informações valiosas sobre o comportamento de busca dos usuários no Google, permitindo que você tome decisões embasadas e assertivas.

Além de ajudar na escolha de palavras-chave, o Google Keyword Planner também serve como uma ferramenta de análise para medir tendências de mercado e identificar oportunidades de negócio. Isso o torna essencial tanto para quem está começando quanto para profissionais experientes que buscam aprimorar suas estratégias.

Principais funcionalidades do Google Keyword Planner

O Keyword Planner oferece diversos recursos que ajudam a otimizar campanhas e conteúdos. Entre as principais funcionalidades, destacam-se:

Descoberta de novas palavras-chave

Ele permite que você explore ideias de palavras-chave relacionadas ao seu nicho ou produto, oferecendo insights sobre os termos mais buscados pelos usuários.

Análise de volume de busca

A ferramenta mostra o número médio de pesquisas mensais de cada palavra-chave, ajudando você a entender sua popularidade.

Estimativa de custo por clique (CPC)

Se você planeja investir em anúncios pagos, o Keyword Planner indica o custo médio que você pode esperar pagar por cliques em campanhas do Google Ads.

Avaliação da concorrência

É possível verificar o nível de dificuldade para ranquear ou anunciar para determinadas palavras-chave. Termos de alta concorrência geralmente exigem mais esforço (ou orçamento) para se destacar.

Identificação de tendências sazonais

Ele fornece informações sobre variações no volume de buscas ao longo do tempo, permitindo que você ajuste sua estratégia para aproveitar picos sazonais

Quem pode usar o Google Keyword Planner?

O Keyword Planner é útil para diferentes tipos de usuários, incluindo:

Empreendedores e pequenos empresários: Ideal para quem deseja entender como os clientes estão pesquisando seus produtos ou serviços online.
Criadores de conteúdo e blogueiros: Ajuda na escolha de palavras-chave relevantes para atrair mais tráfego orgânico para seus sites.
Anunciantes: Fornece dados valiosos para otimizar campanhas pagas, como anúncios no Google Ads.
Agências de marketing e profissionais de SEO: Essencial para planejar estratégias robustas de otimização para mecanismos de busca e marketing digital.

Como o Google Keyword Planner se diferencia de outras ferramentas?

Embora existam muitas ferramentas de SEO no mercado, como o SEMrush, Ahrefs e Ubersuggest, o Keyword Planner se destaca por algumas razões:

É gratuito: Ao contrário de muitas plataformas que exigem assinaturas ou licenças caras, o Keyword Planner está disponível sem custo adicional para quem possui uma conta no Google Ads.
Dados diretos do Google: Como é uma ferramenta oficial do Google, você tem acesso a informações precisas e atualizadas diretamente da maior base de dados de buscas do mundo.
Integração com anúncios pagos: Ele foi projetado especificamente para complementar o Google Ads, tornando-o indispensável para quem deseja criar campanhas de publicidade bem-sucedidas.

O Google Keyword Planner é mais do que apenas uma ferramenta para encontrar palavras-chave: ele é um aliado estratégico que fornece insights detalhados sobre o comportamento online, ajudando você a criar conteúdos mais relevantes e campanhas mais eficazes. Seja para melhorar o tráfego orgânico do seu site ou maximizar os resultados de campanhas pagas, o Keyword Planner é indispensável para quem busca sucesso no ambiente digital.

Por que fazer pesquisa de palavras-chave?

Antes de mergulharmos nos detalhes do Google Keyword Planner, é importante entender a importância de realizar uma pesquisa de palavras-chave:

Aumenta a visibilidade do seu conteúdo: Escolher as palavras-chave corretas faz com que o seu conteúdo apareça nos primeiros resultados de busca.
Direciona o público certo para o seu site: Com palavras-chave adequadas, você atrai visitantes interessados exatamente no que você oferece.
Melhora o ROI de campanhas pagas: Identificar palavras-chave com menor concorrência e alto potencial pode reduzir custos em campanhas e aumentar os lucros.
Baseia decisões estratégicas em dados reais: Evite achismos e use dados concretos para planejar suas ações.

Passo a passo para usar o Google Keyword Planner

Crie uma conta no Google Ads

O Google Keyword Planner está integrado à plataforma do Google Ads. Para utilizá-lo, você precisará de uma conta ativa. Se você ainda não tem uma:

Acesse Google Ads.
Crie uma conta preenchendo as informações necessárias.
Durante o processo, você será incentivado a configurar uma campanha. Caso não queira gastar com anúncios no momento, escolha a opção de "Criar conta sem campanha"

Acesse o Google Keyword Planner

Com sua conta criada:

Faça login no Google Ads.
No menu principal, clique em Ferramentas e Configurações.
Selecione Planejador de palavras-chave.

Escolha a funcionalidade adequada

O Google Keyword Planner oferece duas opções principais:

"Descubra novas palavras-chave": Ideal para encontrar termos relacionados ao seu nicho.
"Obtenha volume de pesquisa e previsões": Excelente para avaliar o desempenho de palavras-chave específicas que você já tem em mente.

Escolha a opção que atende melhor às suas necessidades no momento.

Descubra novas palavras-chave

Se você optar por "Descobrir novas palavras-chave":

Insira palavras ou frases relacionadas ao seu negócio, produto ou serviço. Exemplo: "Marketing digital", "Lojas virtuais", "Receitas fitness".
Defina sua localização e idioma para segmentar a busca.
Clique em "Obter resultados".

A ferramenta exibirá uma lista de palavras-chave relacionadas, incluindo dados como:

Média de pesquisas mensais: Quantas vezes aquela palavra é buscada.
Concorrência: O nível de disputa por anúncios para aquela palavra.
CPC médio: O custo por clique estimado para anúncios.

Filtre e analise os resultados

Com a lista de palavras-chave em mãos, utilize os filtros do Google Keyword Planner para refinar os resultados. Alguns pontos importantes a observar:

Volume de buscas: Palavras com alto volume atraem mais tráfego, mas podem ter mais concorrência.
Concorrência: Termos com baixa concorrência podem ser mais fáceis de ranquear organicamente.
Relevância: Certifique-se de que as palavras-chave correspondem ao seu público e objetivos.

Dica: Combine palavras-chave de alto volume e baixa concorrência para obter melhores resultados.

Obtenha previsões e crie estratégias

Ao selecionar algumas palavras-chave, você pode adicioná-las ao Planejador de desempenho. Esse recurso ajuda a prever métricas como:

Cliques esperados.
Impressões.
Custo total estimado.

Com essas informações, é possível decidir se vale a pena investir em uma campanha paga ou trabalhar na otimização orgânica do conteúdo.

Dicas para aproveitar ao máximo o Google Keyword Planner

Embora o Google Keyword Planner seja uma ferramenta poderosa para a pesquisa de palavras-chave, é essencial usá-la de maneira estratégica para obter os melhores resultados possíveis. Aqui estão algumas dicas valiosas que podem ajudar você a aproveitar todo o potencial dessa ferramenta e otimizar suas campanhas de marketing digital, estratégias de SEO e esforços de publicidade paga.

Combine Palavras-chave de Cauda Longa e Cauda Curta

Palavras-chave de cauda curta são termos mais gerais e costumam ter um volume de busca mais alto. Exemplos incluem "cursos online" ou "celulares". Essas palavras são muito procuradas, mas também altamente competitivas, o que pode dificultar o ranqueamento em uma pesquisa orgânica ou aumentar os custos de CPC nas campanhas pagas.
Palavras-chave de cauda longa são expressões mais específicas, geralmente com três ou mais palavras. Exemplos: "melhores cursos online para iniciantes" ou "celulares com câmera de alta qualidade". Embora tenham um volume de busca menor, essas palavras-chave têm menos concorrência e atraem um público mais qualificado, ou seja, mais propenso a converter. Além disso, elas podem ser mais fáceis de ranquear organicamente.

Como aproveitar: Ao usar o Google Keyword Planner, busque um equilíbrio entre palavras-chave de cauda curta e longa. As caudas longas podem gerar tráfego altamente qualificado, enquanto as caudas curtas podem aumentar a visibilidade. Combine essas duas estratégias para alcançar um público mais amplo, sem comprometer a qualidade.

Leve em Consideração a Intenção de Busca do Usuário

A intenção de busca (ou "search intent") refere-se ao motivo por trás da pesquisa de uma palavra-chave. Entender o que o usuário está tentando encontrar quando digita algo no Google é essencial para escolher as palavras-chave corretas.

Existem basicamente quatro tipos de intenção de busca:

Navegação: O usuário quer encontrar um site específico. Exemplo: "Facebook login".
Informacional: O usuário busca por informações ou respostas. Exemplo: "como melhorar o SEO do site".
Transacional: O usuário está interessado em realizar uma compra ou ação. Exemplo: "comprar tênis Nike online".
Comercial: O usuário está em uma fase de pesquisa antes de tomar uma decisão de compra. Exemplo: "melhores smartphones para jogos".

Como aproveitar: Ao realizar a pesquisa no Google Keyword Planner, escolha palavras-chave que correspondam à intenção de busca do seu público. Se você tem um blog de dicas, pode focar em palavras-chave informacionais, enquanto se você é uma loja online, palavras-chave transacionais serão mais vantajosas.

Use Filtros para Refinar os Resultados

O Google Keyword Planner oferece filtros poderosos que podem ajudar a refinar os resultados da pesquisa, tornando-os mais alinhados aos seus objetivos. Você pode filtrar palavras-chave por:

Volume de pesquisas: Se você deseja buscar apenas palavras-chave com um volume de busca específico (por exemplo, entre 1.000 e 10.000 buscas mensais).
Concorrência: Verifique a intensidade da competição para cada palavra-chave. A alta concorrência pode ser difícil de vencer, mas também pode significar que há mais tráfego disponível.
Custo por Clique (CPC): Se você está criando campanhas pagas, pode filtrar palavras-chave com CPC mais baixo para reduzir os custos.
Localização e idioma: Isso é útil para estratégias de SEO local ou campanhas segmentadas por região.

Como aproveitar: Use os filtros para focar em palavras-chave que sejam mais relevantes para o seu público-alvo e estratégias de marketing. Por exemplo, se você está criando uma campanha local para uma cidade específica, filtre as palavras-chave para a região e observe os termos que são mais populares entre os usuários daquela área.

Monitore e Ajuste suas Palavras-chave Regularmente

A pesquisa de palavras-chave não deve ser um processo único. O comportamento de busca dos usuários muda constantemente, assim como os algoritmos dos motores de busca. Por isso, é importante monitorar regularmente o desempenho das suas palavras-chave.

Como aproveitar: Após selecionar as palavras-chave e usá-las em seu conteúdo ou campanhas, acompanhe o desempenho delas utilizando ferramentas de análise, como o Google Analytics e o próprio Google Ads. Se uma palavra-chave não estiver trazendo resultados esperados, substitua-a por outra ou refine sua abordagem. Além disso, aproveite os dados do Keyword Planner para identificar novas palavras-chave que possam surgir com o tempo.

Ao utilizar o Google Keyword Planner, você tem à disposição uma ferramenta incrivelmente poderosa para descobrir palavras-chave relevantes e construir estratégias mais eficazes de SEO e marketing digital. Seguindo as dicas mencionadas acima, você poderá maximizar os resultados da sua pesquisa e garantir que seu conteúdo e campanhas alcancem o público certo de forma eficiente.

Quer saber mais ou tem dúvidas sobre como usar o Google Keyword Planner? Deixe suas perguntas nos comentários abaixo! Estamos aqui para ajudar você a alcançar o sucesso online.